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肃清个品牌的服装，质料却良莠不皆，以至有着天悬地隔。

在刚刚以前的双11中，服装类消耗跳跃网购消耗50%的限制、你有莫得际遇上边说的那种情况。

波司登线下门店

服装类的网购，因为无法感受材质和面料，为了不致力于，许多东谈主在网购的手艺都会认准品牌衣饰。

但是品牌衣饰就一定莫得问题了吗？不见得，毕竟有贴牌这个东西存在。

南极东谈主告白

领先的贴牌是指OEM代加工，也等于所谓的品牌授权代工场分娩居品，经过品牌的冠名，然后再去销售。

这么作念的平正是不错为品牌方省俭资本，坏处等于品控不好把捏，导致许多东谈主听到“贴牌货”这三个字，就像看到伪物一样。

南极东谈主吊牌

服装产业贴牌最为有名的品牌等于南极东谈主了，建树于1997年，是我国最早的内衣品牌之一，其名声早也曾人所共知。

靠着刘德华等一众明星的代言，南极东谈主的居品深得东谈主心，四个月时辰，拿下了1个亿的销售。

紧接着多样国度荣誉和优待拿得手软，其中价值最大的等于“中国知名商标”和“国度免检居品”。

南极东谈主的特卖会

关于中国各人来讲，只淌若有这两个头衔，那么该品牌商品就不错闭眼入，如果使用过程中有问题，宁可怀疑我方有问题也不会怀疑品牌。

而在2008年之后，国内纺织产业产能多余，莳植了非论品牌方照旧优质加工场能够是小作坊，居品都莫得销路。

在这个机会之下，南极东谈主靠着这么的口碑，启动转型作念贴牌，优化掉我方的分娩线，靠给代工场授权收取授权费盈利。

南极东谈主靠贴牌在许多界限都有商品

这么的平正等于，省去分娩资本，加多企业抗风险才略，另外还能通过贴牌周转市集、为优质厂家提供活路。

据报谈，南极东谈主靠着这个形式，在2019年一年电商平台上的就得回了13亿的收入，授权厂家1600家，授豪门店7337家。

南极东谈干线下门店

然则南极东谈主对代工场（供货商）和经销商基本不设门槛，就靠他们当然竞争来晋升质料，这就导致品控难作念，市面上南极东谈主的商品性量不一。

亦然因为这个问题，南极东谈主在2018年一年的时辰里，14次登上国度联系部门的企业黑名单。

南极东谈主登上新闻

正因如斯，南极东谈主口碑一跃而下，销量也很受影响，笔据2023年南极电商的财报清楚，公司市值只消76.1亿元，这与2019年的519亿元，差了快要7倍。

南极电商不得不再次转型，将旗下南极东谈主品牌由授权形式转向自营形式。

南极东谈主自营店打法图

但是这个举措似乎并莫得起到很好的作用，因为本年5月15日，在南极电商2023年年度鞭策大会上，只消寥寥不到20个投资者。

相较于2020年年度大会上，70多个鞭策差了3倍不啻。

南极电商2023年年度鞭策大会在上海召开

南极东谈主搞自营了，是不是就意味着市面上的品牌服装又不错投降了？

不一定，因为除了南极东谈主，还有好几个品牌还作念着贴牌。

南极东谈主抽查40个批次折柳格

恒源祥，看到这三个字的手艺，你一定能念念到要接什么，这等于恒源祥当年打下的知名度。

恒源祥在1927年建树，曾在国内以至全球都是羊毛量使用最大的企业，其品牌工场都有上百家。

2016年度中华老字号电商百强

也曾照旧奥运会签约品牌之一，有着奥运会的加持，恒源祥在各人心中亦然很良心的企业。

要说国内服装贴牌形式，其实是恒源祥掀翻的，恒源祥是最早贴牌分娩的品牌，仅仅遵守莫得南极东谈主好，主要问题照旧品控问题。

俞兆林这个品牌，当年然则和南极东谈主平起平坐的内衣品牌，曾被一些品牌机构列为中国御寒内衣十大上风品牌之一。

但辱骂论爆火照旧转型贴牌，俞兆林都晚于南极东谈主，最终导致一步跟不上，步步跟不上。

2020年以来“俞兆林”的抽检折柳格情况

2003年，俞兆林从御寒内衣向护肤内衣转型，但是也曾跟不上趟的俞兆林根底就无法扭转场面。

最终，在2010年，俞兆林这个品牌和公司所有的金钱，被义乌大陈镇一家民营企业金盾衣饰收购，而这家企业，等于之前一直为俞兆林贴牌分娩的供应商。

本念念靠着卖吊牌赚点钱，临了没念念到，要把品牌都卖了！

俞兆林

北极绒，这个正本是作念毛绒玩物的厂家，自后跨界作念御寒内衣和羽绒服，在上世纪90年代，它和南极东谈主、俞兆林不错称得上是御寒内衣三巨头了。

北极绒门店

一样是看到南极东谈主的生效案例之后，北极绒就启动贴牌分娩，何况北极绒为了短期效应，胆子更大，不仅卖吊牌，还提供防伪贴与及格证等证实注解居品性量的东西。

这么一来，北极绒因为质料问题，口碑断崖式着落，再也赈济不明晰。

还有一个假的好意思国牌子，膏粱年少，这个建树于好意思国的品牌，在上世纪90年代，通过“商标授权”的神气参加中国。

也等于说，在中国买到的膏粱年少服装，彻底是国内代工场分娩的，然后贴的膏粱年少的牌子，都是国产货，以至连品控都莫得。

膏粱年少线下店

而最过分是，远在大洋此岸的《膏粱年少》杂志也非论中国的品牌形象，是以一些小作坊平直在商品上印商标，打吐膏粱年少的旌旗启动卖。

网上膏粱年少的服装

恰是有了这些品牌为了最求脚下的利益，搞贴牌，不加大品控力度，才导致贴牌分娩这个词造成贬义词的。

其实，同为服装品牌，国内主流的默契品牌，也都有贴牌的征象，不外他们是肃穆经由，供货商的商品，是要经过品牌方训练及格才气参加市集畅达的。

鸿星尔克代工场

而不仅仅服装行业，其他行业也都存在贴牌征象，比如飞利浦，等于家电界的南极东谈主，也曾的飞利浦背后然则有阿斯麦和台积电控股的。

飞利浦展台

然则参加21世纪后，飞利浦就不可了，旗下产业卖的差未几了，当今小家电也只消电动牙刷和剃须刀是飞利浦我方分娩的，其他都是贴牌。

而医药行业，比如激情、修正、同仁堂、白云山、葵花、江中也都有授权贴牌分娩的情况。

关于医药居品，内行无谓回顾，一般包装上都会标注“代工”、“OEM”、“ODM”等字样，内行介怀的话，不买这类的等于了。

关于其他行业的贴牌征象，不错看分娩厂家，看是不是品牌旗下的工场就行了。

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